Se llaman "haul vloggers", por ser la versión en video de un blog. Tienen millones de seguidores. Marcas famosas les dan ropa gratis.

Son chicas que apenas llegan a la pre-adolescencia, pero ya se las ingeniaron para tener el trabajo más “cool” del mundo y ganar dinero. En su mayoría viven en Estados Unidos, salen de compras, se filman y lo suben a Youtube.

Sus seguidores, millones de chicos y chicas en todo el planeta, las miran para saber qué comprar, cómo usar, dónde encontrar y cómo hallar los mejores precios.

YouTube es la plataforma favorita de las vloggers: el portal de videos tiene más de 150.000 clips de compradoras, algunas de las cuales ya suman diez millones de clicks.

A diferencia de las blogueras que lograron meterse en el mundo de la alta costura, estas chicas se filman en escenarios un tanto kitch, rodeadas de ositos de peluche y con cámaras caseras haciendo compras en grandes cadenas de Estados Unidos.

Ellas muestran cada una de sus prendas, dicen cuánto les costaron y dónde las consiguieron y a cambio ganan status entre otros adolescentes, popularidad y lo más importante: dinero de la publicidad de Youtube y ropa y accesorios gratis.

Las empresas han empezado a echarles el ojo y se frotan las manos. Algunas las contactan para darles ropa gratis y otras ya piensan en estrategias para tener sus propias vloggers. Es que la nueva tendencia marketinera no es poca cosa: cuando una famosa haul vlogger estadounidense lució un reloj de la marca Guess en uno de sus videos, el artículo se agotó en 24 horas.

Sin ir más lejos, dos de estas adolescentes, que son hermanas –las Fowler– han recibido más de 75 millones de clics en ganancia. Ellas dicen que no se dejan comprar y que recomiendan lo que se les da la gana, ya que tienen una fuente de ingresos clara, que es recibir pagos por las visitas al canal de videos en YouTube. Pero confiesan que les mandan cientos de productos para que los prueben y los reseñen, aunque no tienen problemas en decir cuándo no les gustan. La contracara de tanto glamour es que las chicas, obviamente, no dedican mucho tiempo al estudio.

Las hermanas Elle y Blair Fowler, de 22 y 18 años, anunciaron que dejaron la escuela porque no les daba tiempo para comprar. Las hermanitas estadounidenses tienen tanta fama que salen en la televisión y en las revistas, además de haber fundado una tienda virtual de accesorios.

Aunque muchos psicólogos y sociólogos miran este fenómeno con ojo crítico, las empresas ya ven un nuevo fenómeno de marketing viral en estas adolescentes. Se identifica con el “marketing viral” a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en "renombre de marca" (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático.

PC

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